Pourquoi ma campagne Google Ads ne démarre pas ?

Vous n’arrivez pas à comprendre ce qui coince dans la diffusion de votre campagne ?

Consultant Google Ads, je vais vous présenter les différentes causes qui peuvent bloquer le démarrage d’une campagne.

Sommaire

👉 Le process de validation d’une campagne Google Ads

👉 Un problème de non-respect des règles de Google Ads

👉 Un volume de recherche trop faible sur les mots clés ciblés

👉 Un budget et/ou une valeur d’enchères trop faible

Allez, c’est parti pour débloquer le lancement votre campagne Google Ads 🚀

Le process de validation d’une campagne Google Ads

Tout d’abord, sachez qu’une toute campagne Google Ads passe au travers d’un process de validation lors de son lancement.

ll est donc normal que la diffusion ne soit pas immédiate.

Lors de ce process, qui dure généralement quelques heures, Google Ads va vérifier que la campagne respecte bien son règlement :

Un problème de non-respect des règles de Google Ads

Si votre campagne ne se lance pas, la première chose à faire est de vérifier que vous n’êtes pas dans un cas de non-respect des règles de Google Ads :

Un non-respect des règles peut réduire ou complètement stopper la diffusion d’une campagne.

Les cas de non-respect peuvent avoir lieu à 2 niveaux différents :

1) Au niveau de la campagne

Dans ce cas, le problème est localisé sur la campagne en question.

Il peut s’agir :

  • De l’utilisation d’une nom de marque dans une annonce
  • De l’utilisation de contenus inappropriés
  • De déclarations trompeuses
  • D’une URL inaccessible
  • Etc…

Les cas étant très nombreux, je vous invite à consulter la documentation de Google sur le sujet.

2) Au niveau du compte

Ici, le non-respect des règles concerne carrément votre compte Google Ads. Dans ce cas, la diffusion de l’ensemble des campagnes sera impactée.

Il peut s’agir :

  • De la non validation de l’annonceur
  • De la non validation de la certification G2 (pour les services financiers)
  • Etc…

Pour certains cas de non respect des règles, vous verrez apparaître des messages de notification directement sur l’écran d’accueil de Google Ads :

Pour ce qui concerne les annonce, vous devriez voir apparaître un message d’erreur en rouge sur l’éditeur d’annonces.

Enfin, pour avoir une vue d’ensemble des non-respects qui pourraient vous concerner, rendez vous dans « Outils et paramètres » puis cliquez sur « Gestionnaire de règles » :

Vous aurez le détail de chaque non-respect de règle qui vous concerne :

Un volume de recherche trop faible sur les mots clés ciblés

Voila le deuxième point à vérifier si vous n’êtes pas (ou plus) concerné par un non-respect des règles de Google Ads.

Pour rappel, la diffusion d’une annonce est déclenchée lorsqu’un internaute saisit l’un des mots clés sur lesquelles vous enchérissez.

Hors, si le ou les mots clés que vous ciblez sont trop peu recherchés, il y a des chances que Google Ads ne valide pas votre annonce.

J’ai eu un cas de figure ou le process de validation est resté figé ici :

Cela parce que le volume de recherche sur les mots clés ciblés était trop faible.

Sur les mots clés qui font moins de 100 recherche mensuelles, Google Ads aura beaucoup de mal à lancer la diffusion de votre campagne.

Et même dans le cas ou elle serait finalement validée, il se pourrait que vous n’enregistriez que très peu d’impressions.

Dans ce cas, pour réussir à lancer la campagne, ou pour obtenir plus de diffusion, vous avez 2 options :

Option 1 : Trouver des mots clés qui ont un volume de recherche plus élevé

Faites toutefois attention à ce que l’intention de recherche reste pertinente par rapport à votre offre commerciale.

Pour trouver le volume de recherche de chaque mots clés, je vous invite à utiliser l’outil de planification de mots clés proposé par Google Ads.

Article recommandé : Comment utiliser l’outil de planification de mots clés de Google Ads ?

Option 2 : Changer la correspondance des mots clés

Si vos mots clés étaient paramétrés en [mot clé exact], vous pouvez essayer de les passer en « expression exacte » ou en requête large.

En changeant ce réglage, vous laissez plus de flexibilité à Google pour qu’il déclenche l’annonce sur des requêtes connexes plus ou moins éloignées des mots clés ciblés.

Cela à pour effet d’aller chercher du volume de recherche sur une plus grande multitude de mots clés.

Attention toutefois à ce que la diffusion se fasse toujours sur des requêtes qui font sens pour vous. Surtout en requête large !

Article recommande : Quelle correspondance de mots clés choisir sur Google Ads ?

Un budget et/ou une valeur d’enchères trop faible

Si le volume de recherche sur les mots clés ciblés est suffisant et que la diffusion reste faible, il faut alors se pencher sur le budget et/ou la valeur d’enchères.

La diffusion des annonces Google Ads est définie par un système d’enchères.

Pour faire simple, si vos concurrents sont prêt à mettre plus que vous, il y a de fortes chances que Google favorise la diffusion de leurs annonces au détriment des vôtres.

Un manque de diffusion peut alors s’expliquer par le fait que vos valeurs d’enchères sont trop faibles et/ou que votre budget n’est pas suffisant.

Dans ce cas, il faut progressivement augmenter la valeur d’enchères, puis le budget si celui-ci devient limitant.

Pour mieux comprendre ce point, je vous invite à lire l’article suivant : Quel budget pour une campagne Google Ads ?

Conclusion

J’espère sincèrement que cet article vous aura aidé à lancer votre campagne Google Ads !

Si vous avez besoin de conseils plus personnalisés, n’hésitez pas à me contacter.

Article recommandé : Quelle stratégie d’enchères choisir sur Google Ads ?

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