Comment gagner en visibilité sur Google ?

Il existe 3 grandes façons de gagner en visibilité sur Google :

1) Avoir un site bien référencé sur Google 💻

2) Faire de la publicité via la régie Google Ads 💸

3) Avoir une fiche Google Business bien optimisée 📍

Consultant en référencement Google, je vais passer en revue ces 3 méthodes.

Vous pourrez alors choisir l’un ou plusieurs des ces moyens pour gagner en visibilité sur Google.

Allez, c’est parti ! 🚀

Gagner en visibilité sur Google grâce au référencement naturel de son site (SEO) 💻

Le site web est le moyen « historique » d’avoir de la visibilité sur Google.

En effet, la mission de Google est que les internautes puissent facilement trouver les réponses qu’ils cherchent au sein des sites qui les contiennent.

Est alors né le SEO appelé en français, « l’optimisation des sites pour les moteurs de recherche ».

Il s’agit en fait d’optimiser son site et ses pages pour qu’elles apparaissent au plus haut dans les résultats de recherche de Google.

Car le constat est assez simple.

Les sites qui apparaissent les plus haut dans les résultats sont les plus visibles et donc les plus consultés :

Comme l’indique ce schéma, les 3 premiers résultats récoltent environ 75% des clics. Les internautes ne consultent quasiment pas le sites suivants.

Comment améliorer la référencement de son site ? 📈

Voila un court plan d’action pour améliorer le référencement de son site internet.

Etape n°1 : Identifier les mots clés sur lesquels il serait intéressant d’être visible

Une bonne stratégie de référencement comment par l’identification des mots clés sur lesquels il serait intéressant pour vous d’être visible.

Si vous êtes une entreprise, il fait sens d’apparaître sur des mots clés qui traduisent l’intention des internautes de faire appel à vos produits / services.

Ces mots clés, aussi appelés « requêtes », peuvent être de différentes natures :

1) Les requêtes « transactionnels » (relatives à vos produits / services)

Ce sont des requêtes qui traduisent l’intention de l’internaute de faire appel à vos produits / services :

• Entreprise de nettoyage à Lyon
• Salon de coiffure à Bordeaux
• Community manager Instagram

2) Les requêtes « informationnelles » (Recherche d’informations qui peut déboucher sur un achat)

Il s’agit de requêtes qui traduisent l’intention de l’internaute de trouver des informations sur un sujet précis :

• Comment arrêter de fumer avec l’hypnose ?
• Comment nettoyer sa piscine ?
• Comment faire la vidange de sa voiture ?

Bien que ces requêtes ne traduisent pas directement une intention d’achat, elles peuvent indirectement y mener.

Un hypnothérapeute pourrait, par exemple, trouver de nouveaux patients s’il était visible sur la requête « Comment arrêter de fumer avec l’hypnose ? ».

3) Les requêtes « branding » (relatives au nom de votre entreprise)

Ici, il s’agit de requêtes qui comprennent le nom de votre entreprise.

Il est toujours intéressant d’être visible sur son nom d’entreprise.

Cela permet d’être facilement trouvable auprès des personnes qui ont déjà entendu parler de vous mais qui cherchent plus d’informations ou un moyen de contact.

Etape n°2 : Vérifier le volume de recherche des mots clés choisis

Une recherche de mots clés débute quasiment toujours avec un bon brainstorming.

Cependant, des outils nous permette de savoir combien de fois ils sont réellement cherchés chaque mois dans les moteurs de recherche.

Il est important de vérifier ce paramètre car se rendre visible sur un mot clé qui n’est jamais recherché ne vous apportera aucune visibilité.

Au contraire, certains mots clés sont recherché plusieurs centaines ou milliers de fois, chaque mois :

Voila quelques outils qui permettent de faire ce travail :

• Ubersuggest
• Semrush / Ahrefs (outils payants mais plus avancés)
• L’outil de planification de mots clés de Google Ads

Lien utile : Guide pour utiliser l’outil de planification de mots clés de Google Ads

Attention : dans la majorité des cas, plus un mot clé est recherché et plus la concurrence est élevée. Il sera plus difficile d’apparaître en haut des résultats de Google.

Etape n°3 : Optimiser son site pour apparaître sur les mots clés choisis

Une bonne optimisation SEO demande de passer en revue de très nombreux critères.

Cependant voici l’essentiel des choses à mettre en place pour gagner en visibilité sur Google grâce au référencement naturel.

Point n°1 : Structure son site pour le référencement

L’une des règles de base en SEO est de créer, sur son site, une page spécifique à chaque mot clé ciblé :

De cette manière on maximise la pertinence de chaque page par rapport à l’intention de recherche qui se trouve derrière chaque mot clé.

Comme Google classe les résultats par « pertinence », on maximise nos chances de voir nos pages se positionner dans les premiers résultats.

Point n°2 : Proposer le contenu le plus pertinent possible par rapport aux intentions de recherche

Comme dit juste au dessus, chaque page doit être optimisée autour d’un mot clé et de l’intention de recherche qui y est associée.

A vous de créer un contenu qualitatif qui répond de façon pertinente à ce que recherche l’internaute. Que ce soit sur le fond ou sur la forme.

Si l’usage de schémas, d’images ou de vidéos fait sens pour apporter la réponse que l’internaute souhaite, alors, ne vous privez pas !

Point n°3 : Optimisez l’expérience utilisateur

Google classe mieux les sites qui offrent une bonne expérience utilisateur aux internautes.

Cela passe par plusieurs points qu’il est important d’optimiser :

• Un temps de chargement court
• Un bon affichage sur mobile
• Des textes lisibles et aérés
• Etc…

Point n°4 : Augmentez l’autorité de votre site

Pour effectuer son classement, Google évalue l’autorité de chaque site web.

L’autorité est un indicateur de confiance. Pour faire simple, il sert à évaluer la légitimité d’un site.

Pour cela, Google regarde si des sites tiers font des liens qui pointent vers le site en question.

On appelle cela des liens entrants, très connus sous le nom anglais de « backlinks » :

Dans la théorie, Google voit un lien entrant comme un signal positif. Il le perçoit un peu comme une recommandation du site visé.

Dans la pratique, au vu de l’impact SEO de cette pratique, Google a du faire évoluer son algorithme pour faire face aux pratiques frauduleuses.

(Achat et échanges de liens, apposer ses propres liens sur des annuaires, etc…)

Un lien doit donc, en théorie, avoir été créé naturellement par l’éditeur du site tiers. Son intégration doit également faire sens au sein de la page sur laquelle il a été apposé.

Envie de gagner en visibilité sur Google grâce au SEO ?

Pour gagner en visibilité grâce au référencement naturel vous pouvez soit vous former soit faire appel à un consultant expérimenté.

Si cette option vous intéresse sachez que via Site Coopérant, je propose un service d’accompagnement seo sur mesure.

Gagner en visibilité sur Google grâce à la publicité Google Ads 💸

Vous avez surement déjà vu des résultats précédés de la mention « Annonce » ou « Sponsorisé » :

Il s’agit de publicités qui ont été créées via la régie publicitaire Google Ads.

D’un fonctionnement très différent au « référencement naturel », la publicité Google Ads est également un excellent moyen de gagner en visibilité sur Google.

Dans le principe, l’annonceur se positionne sur des mots clés prédéfinis et dépense son budget dès lors que qu’un internaute clique sur l’annonce qu’il diffuse.

Comment faire de la publicité sur Google Ads ?

Etape n°1 : Créer un compte Google Ads

Tout le monde peut créer un compte Google Ads. Il suffit de se rendre sur la page d’accueil de Google Ads.

Cette régie publicitaire est en constante évolution mais, à l’heure ou j’écris ces lignes, elle est dotée de 2 interfaces qui cohabitent :

• L’interface « mode intelligent »
• L’interface « mode expert »

D’origine la régie est en mode intelligent. C’est un mode qui vise a réduire le nombre de paramétrages possible pour davantage laisser la main à une intelligence artificielle.

En passant en mode expert, vous bénéficiez de l’ensemble des fonctionnalités de la régie. Vous accèderez à des modes de pilotage plus manuels.

Les explications suivantes seront relatives au mode expert.

Etape n°2 : Paramétrer la campagne publicitaire et son budget

La première étape consiste à définir les paramétrages généraux de la campagne publicitaire :

• Le budget publicitaire alloué à la campagne (sur 30 jours)
• Le paramétrage de la stratégie d’enchère
• La zone géographique de diffusion de l’annonce
• Les horaires de diffusion de l’annonce
• Etc…

Etape n°3 : Sélectionner les mots clés qui déclencheront l’apparition de l’annonce

Lors de cette étape, on sélectionne les mots clés qui déclencheront l’apparition de l’annonce publicitaire.

L’idéal est de sélectionner des mots clés qui traduisent assez explicitement l’intention de l’internaute à acheter vos produits / services.

En effet, vous dépenserez de l’argent pour chaque clic obtenu. Il est donc primordial de mettre toutes les chances de son côté pour que cet investissement vous rapporte en retour.

Etape n°4 : Créer l’annonce qui apparaîtra aux yeux des internautes

Ici, il s’agit de créer l’annonce qui apparaîtra dans les résultats de Google :

L’annonce se doit d’être attractive pour inciter au clic.

Etape n°5 : Créer une page d’atterrissage optimisée

La page d’atterrissage est tout simplement la page sur laquelle les personnes qui cliquent sur l’annonce atterrissent.

Cette page, qui nécessite d’avoir un site web, se doit d’être au maximum optimisée vers l’objectif que vous souhaitez atteindre :

• Prise de contact
• Demande de devis
• Achat en ligne
• Etc…

Envie de gagner en visibilité grâce à Google Ads ?

Pour cela, vous pouvez soit vous former, soit passer par un consultant qui connaît bien cette régie publicitaire.

Si ça vous intéresse, sachez que via Site Coopérant, je propose un service de création et de gestion de publicités sur Google Ads.

Gagner en visibilité sur Google grâce à une fiche Google Business 📍

La fiche Google est un outil qui se destine principalement aux entreprises qui souhaite gagner en visibilité dans leur secteur géographique. On parle de référencement local.

Il s’agit d’un encart qui synthétise les informations principales d’une entreprise :

Ses rôles sont les suivants :

• Augmenter la visibilité locale d’une entreprise.
• Simplifier la prise de contact aux internautes.

Elle apparaît dans les résultats de Google dans les 3 cas de figure suivant :

👉 Cas n°1 : Lorsque quelqu’un saisit le nom exact de l’entreprise.

👉 Cas n°2 : Lorsque quelqu’un saisit le nom d’un des services que l’entreprise propose + une indication géographique.

👉 Cas n°3 : Lorsque quelqu’un qui se trouve dans la ville en question saisit le nom d’un des services que l’entreprise propose (géolocalisation).

Dans ces 2 derniers cas de figure, Google propose une liste d’extraits de fiches d’établissements :

C’est en cliquant sur l’une des propositions que la fiche complète de l’établissement concerné apparaît.

Le classement entre les fiches se fait grâce à 3 critères :

Critère n°1 : La pertinence

Google va, de toute évidence, proposer des entreprises qui proposent le service qui répond à la demande exprimée de l’internaute.

Critère n°2 : La distance par rapport à l’internaute

Google, avec les informations dont il dispose (géolocalisation, etc…) va davantage mettre en avant les établissements qui se trouvent à proximité de l’internaute.

Critère n°3 : La proéminence

La proéminence correspond à la qualité et à la réputation de l’établissement.

Pour cela, il se sert principalement des avis récoltés sur les fiches d’établissement des entreprises.

On retrouve souvent, dans les premiers résultats, les entreprises qui ont le plus d’avis avec des notes élevées.

Etape n°1 : Créer sa fiche Google

Pour créer sa fiche Google, rendez vous sur la page d’accueil de Google business.

Il vous faudra, au préalable, avoir ou créer un compte Google.

Etape n°2 : Optimiser sa fiche

Voila quelques recommandations pour optimiser votre fiche Google :

• Décrire l’ensemble de ses services dans la section dédiée
• Intégrer des photos qualitatives de son établissement
• Bien renseigner l’adresse de son établissement

Etape n°3 : Récolter des avis de qualité

Comme vu un peu plus haut, la quantité et la qualité des avis récoltés sur la fiche Google influent fortement sa visibilité.

Il faudra donc inciter au maximum vos clients satisfaits à vous laisser un avis Google.

Conclusion

j’espère sincèrement que cet article vous aura donné les bases pour gagner en visibilité sur Google.

Si vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à récupérer l’ebook gratuit disponible juste ici :