Vous aimeriez que votre site apparaisse dans les premiers résultats de Google quand un internaute de votre secteur recherche un psychologue ?
Ou, vous aimeriez être découvert à l’échelle nationale si vous proposez des séances par visio-conférence ?
Si c’est le cas, je vous souhaite la bienvenue sur cet article 🙂
Spécialisé dans le référencement, j’utilise moi-même les stratégies que je vais vous présenter ici pour faire connaître mon activité via Google et attirer d’avantages de clients.
Stratégie que j’ai également déjà appliqué sur le site d’un psychologue.
Comprendre facilement la logique du référencement Google
Google un moteur de recherche ? Plutôt un moteur de réponses !
En effet, lorsque que nous saisissons une « requête » dans la barre de recherche, la mission de Google est la suivante :
Apporter la réponse la plus pertinente possible à l’utilisateur.
Fonction de la demande de l’internaute, il va adapter les résultats qu’il affiche et surtout les classer par ordre de pertinence !
Le premier résultat qui s’affiche étant celui qui devrait apporter la réponse la plus appropriée à l’intention de recherche qu’avait l’internaute.
Il est très important d’apparaître dans les premiers résultats. 75% des utilisateurs cliquent sur les 3 premiers liens. Les résultats suivant sont assez peu consultés comme le montre ce graphique :
Différents types de requêtes, différents types de réponses !
Fonction de la typologie de la requête, il est important d’adapter le format et le contenu de la page que vous allez créer sur votre site.
En tant que psychologue, 2 types de requêtes peuvent être intéressantes pour trouver des patients :
1) Les requêtes qui traduisent une intention de prise de contact et qui contiennent une localisation précise
- Psychologue à Nantes
- Psychologue à Lyon
- Psychologue TCC à La Rochelle
Celles-ci traduisent directement l’intention de trouver un psychologue près de chez soi.
Il est intéressant de les cibler si vous voulez être découvert par des personnes qui veulent consulter à votre cabinet.
2) Les requêtes qui traduisent une intention de recherche d’information sur un sujet de psychologie
- Comment savoir si on fait un burn-out ?
- Comment sortir d’une dépression ?
- Comment être moins timide ?
Ces requêtes sont dites « informationnelles ». Les internautes cherchent initialement à s’informer sur une problématique spécifique qu’ils pourraient avoir.
Mais dans certains cas, elle peuvent mener à une prise de rendez-vous.
Imaginez que quelqu’un saisissent : « Comment reconnaitre un burn-out ? » puis qu’elle découvre un article sur le sujet rédigé par un psychologue :
Le psychologue pourrait, à la fin de cet article, indiquer qu’il propose des consultations dédiées aux personnes qui subissent un burn-out et l’internaute pourrait alors prendre contact.
La problématique avec les requêtes informationnelles :
Elles n’induisent aucun secteur géographique ! La personne qui la saisit peut se trouver partout en France, et même partout dans le monde.
Cibler ce type de requête est intéressant seulement si vous proposez des consultations en visio-conférence. Mais, c’est peut-être votre cas ? Ou alors c’est quelque chose que vous envisagez de faire !
Voyons donc, tour à tour, comment bien répondre à chacun de ces 2 types de requêtes.
Attirer des patients qui se trouvent dans votre secteur géographique via les requêtes locales
Voila ce que Google affiche lorsque l’on cherche un psychologue dans un secteur géographique précis :
En 1er il propose un carrousel d’annuaires web. Et en 2ème il propose des « fiches d’établissement » Google Business.
Mais ou sont les sites internet ? Et bien… plus bas !
Dans ce cas de figure, le premier site qui apparaît est celui visible tout en bas de la capture. Pas top pour la visibilité me direz vous…
Effectivement, au fil du temps Google a modelé les résultats de cette façon, priorisant largement les annuaires et les fiches Google Business qu’il considère comme plus pertinentes.
Dans ce cas de figure, je vous invite, si ce n’est pas déjà fait à faire comme les autres en vous inscrivant sur les annuaires et en créant une fiche Google Business.
Mais alors, comment se démarquer avec son site ?
Heureusement, il y a un moyen de se démarquer et de donner plus de visibilité à son site grâce au référencement. Comment ?
En ciblant des requêtes plus spécifiques !
Regardez l’exemple ci-dessous :
Dans ce cas de figure, un site apparaît devant les fiches entreprise et les annuaires web.
Cela car, sur cette requête spécifique, le site contient une page beaucoup plus pertinente pour les internautes qu’une fiche Google Business ou qu’un annuaire. Google l’a donc classée en premier.
La stratégie à suivre pour bien référencer son site de psychologue
Voila la stratégie que je vous recommande :
1) Identifier les requêtes (mots-clés) associées à vos spécialités. (comme ici : « psychologue timidité à Reims »)
2) Sur votre site, créer une page spécifique pour répondre à chacune des requêtes visées.
1 requête ciblée = 1 page pour y répondre de manière spécifique.
De cette manière, Google peut proposer directement à l’internaute une page qui répond de manière spécifique à la demande exprimée.
Ainsi votre site est un amas de page qui répondent chacune à des demandes spécifiques.
Quel format de contenu proposer pour ce type de requêtes
Dans le cas d’une requête du type : « psychologue timidité Reims », je vous invite à créer une « page de présentation de service ».
C’est une page qui reprend la trame suivante :
- Introduction soulevant la problématique de la personne
- Présentation de vous et de ce qui vous rend légitime dans la résolution de la problématique
- Présentation de la façon dont vous aller résoudre la problématique
- Description du déroulement d’une séance
- Présentation des résultats qu’obtiendra le patient
- Présentation du tarif de la séance et des modalités de paiement
- Présentation de témoignages si vous en avez
- Un formulaire de contact
C’est une trame assez générique, à vous de l’adapter à vos différentes spécialités.
Mais c’est un format adapté pour répondre à la demande d’une personne qui cherche activement un psychologue qui peut répondre à son besoin.
Je vous invite à rédiger des paragraphes synthétiques et aérés. Aussi, je vous conseille également agrémenter la page d’images contextualisées pour apporter une touche de visuels.
Attirer des patients pour des consultations en visio-conférence via les requêtes informationnelles
Dans le cas des requêtes informationnelles, le résultat le plus approprié est très souvent un article de blog.
Autrement dit, un article qui vient répondre à la question posée par l’internaute.
Pour être bien référencé, un article de blog doit répondre à une multitude de critères. Mais voici quelques-uns des plus importants.
Tout d’abord, il doit répondre de manière pertinente et efficace à la demande de l’internaute. A vous de couvrir le sujet tout en rendant le contenu agréable à lire.
Pour rendre le contenu agréable, il faut essayer d’avoir une rédaction synthétique, d’aérer les textes et éventuellement d’y ajouter des ressources complémentaires qui vont casser les paragraphes (images, vidéos, etc…).
Essayez de tout mettre en place pour simplifier la lecture et la compréhension des concepts que vous souhaitez expliquer.
Mener les lecteurs à une prise de contact
Au sein de vos articles, vous pouvez apposer des bannières qui redirigent soit :
- Vers une page de contact.
- Vers une page qui présente le service adéquat aux lecteurs de l’article.
Pour mener les lecteurs de l’article à la page que vous souhaitez, vous pouvez réaliser des bannières cliquables de ce type :
Je vous recommande le logiciel en ligne Canva, pour faire facilement un visuel qui vous correspond.
Comment trouver des requêtes qui ont du potentiel ?
Une requête à potentiel est une requête qui :
- Peut mener à la prise de contact de l’internaute pour réserver une consultation.
- Qui est cherchée dans Google de manière régulière tous les mois.
Pour répondre au premier critère, à vous de lister les services que vous proposez. Pour le second, vous avez plusieurs moyens de vérifier que la requête est belle et bien saisie dans Google.
Valider la demande avec Google Suggest
Pour simplifier la vie des utilisateur, Google propose automatiquement les requêtes qui sont souvent recherchées par des internautes.
Si vous commencez à taper quelque chose et que vous voyez apparaître une proposition comme ci-dessous, cela signifie qu’il y a bel et bien un volume de recherche.
Voila un exemple pour une requête avec une localisation :
Voila un autre exemple pour une requête informationnelle :
Fonction de vos spécialités, à vous de trouver les requêtes recherchées via Google Suggest.
L’optimisation technique d’une page pour le référencement
Jusqu’alors, j’ai surtout parlé du mécanisme de base qui régit le référencement sur Google. Mais il faut savoir que certains critères techniques peuvent être optimisés.
Les balises titres (Hn) au sein du contenu
Dans le langage web, les différents titres d’une page sont enfaite des balises Hn.
Ces titres sont classifiés pas ordre d’importance de H1 à H6.
H1 étant plus important que H2 qui est elle même plus importante que H3, etc… Les moteurs de recherche se servent de ces balises pour comprendre comment le contenu est structuré.
Avoir un contenu structuré avec un titre principal et des sous-titres permet également une lecture facilitée aux internautes.
La règle de base est de n’avoir qu’un H1 par page. Il s’agit du titre principal et celui-ci doit reprendre le mot clé que vous ciblez.
A partir de H2, les balises peuvent être répliquées plusieurs fois pour structurer au mieux le contenu.
Le méta-titre et la méta description de la page
Le méta-titre est tout simplement le titre de la page qui apparaîtra des les résultats de Google. La méta description est la courte description qui accompagne le titre.
Le rôle de ces éléments est d’inciter au clic ! A vous de rendre ces deux éléments attrayants tout en reprenant la requête que vous ciblez.
Note : depuis quelques temps Google personnalise le méta-titre et la méta-description à sa guise. Mais je vous invite tout de même à les remplir.
L’URL de la page
L’URL est le lien de la page qui s’affiche dans la barre du navigateur :
L’idée est d’avoir une URL qui :
- Reprend la requête ciblée.
- Soit simplifiée au maximum.
Dans l’exemple ci-dessus, l’URL est très complexe, il aurait été possible de la remplacer par :
lequipe.fr/ameliorer-cardio
Attention : Evitez de modifier l’URL de vos pages déjà existantes.
Les moteurs de recherche comme Google référencent les pages via leurs URL. En modifiant l’URL d’une page, Google ne peut plus la proposer dans ses résultats tant qu’il n’a pas pris en compte sa modification.
Cela peut lui prendre plusieurs semaines pour détecter la nouvelle URL et reclasser la page dans les résultats de recherche.
Editer les balises et les URL sur son site
La plupart des CMS permettent d’éditer les balises méta et les URL sur des pages du site.
Ci-dessous, un exemple sur le CMS WordPress via l’extension Yoast SEO :
Le « Titre SEO » correspondant au méta-titre et le « Slug » correspondant à l’URL de la page.
Conclusion
J’espère que cet article vous aura aidé à améliorer le référencement de votre site. Pour aller plus loin, n’hésitez pas à récupérer l’ebook gratuit disponible ci-dessous :
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