Google Search Console (GSC) est un outil fabuleux pour toute personne qui souhaite suivre et améliorer le SEO de son site web.
Néanmoins cet outil n’est pas magique. Il ne procèdera pas à des optimisations sur votre site à votre place.
C’est de l’analyse des données récoltées que vous devrez déterminer les actions qui permettront d’améliorer votre site et son SEO.
Dans cet article, je vous propose donc de voir comment bien utiliser Google Search Console !
Sommaire
📈 1) Comme suivre les performances SEO de son site ?
🔧 2) Comment utiliser la GSC pour améliorer ses contenus SEO ?
🤖 3) Comment faciliter et suivre l’indexation de son site ?
😄 4) Comment améliorer l’expérience utilisateur de son site ?
🕸️ 5) Comment améliorer le maillage interne de son site ?
🔗 6) Comment suivre le netlinking de son site ?
Allez c’est parti pour apprendre à bien utiliser Google Search Console 🙂
1) Suivre les performances SEO de son site
La Search Console récolte des données sur la façon dont notre site web apparaît dans les résultats naturels de Google.
Elle ne récolte pas ces données depuis votre site mais directement depuis la SERP (Search Engine Results Page).
Autrement dit directement depuis les page de résultats de Google.
Dans le menu « Performances », on trouve un tableau qui présente 4 indicateurs principaux :
1) Le nombre total d’impressions 👁️ (courbe violette)
C’est le nombre de fois que les pages de votre site sont passées sous les yeux des internautes dans les résultats de recherche de Google.
Dans l’exemple ci-dessus, les pages qui sont apparues pour les sites « papillesetpupilles.fr » et « cuisineaz.com » sont passées sous mes yeux et ont donc chacune récoltées 1 impression.
2) Le nombre total de clics 🖱️ (courbe bleue)
C’est le nombre de clics reçus sur les pages de votre site qui sont apparues dans les résultats de recherche de Google.
Dans ce cas de figure, j’ai cliqué sur le lien du site « papillesetpupilles.fr ». La page a donc récoltée 1 clic.
3) Le CTR moyen 📈 (taux de clic)
Le taux de clic est le rapport entre le nombre de fois ou vos pages sont passées sous les yeux des internautes et le nombre de fois ou elles ont été cliquées.
Si vos pages ont fait 100 impressions et que vous avez obtenu 1 clic, votre CTR est de 1%.
4) La position moyenne 🥇
Cela correspond à la position moyenne des pages de votre site dans le classement des résultats de recherche de Google.
Imaginons que votre site se compose de 2 pages.
Si l’une se classe à la position n°3 et l’autre à la position n°15, alors la moyenne des positions des 2 pages correspond à la position n°9.
Analyser ses résultats SEO page par page
Quand on arrive sur le tableau principal de l’onglet « Performances » les données et les courbes sont globales. Elles représentent le cumul de l’ensemble des pages du site web :
Néanmoins, en cliquant sur l’URL de la page de notre choix, il est possible d’avoir le détail des données de la page en question :
Je vous invite à analyser les pages au cas par cas pour une meilleure compréhension de vos résultats SEO.
Ces données permettent, dans un premier temps, de savoir quelle page apporte quel volume de trafic.
2) Comment utiliser Google Search Console pour améliorer ses contenus SEO ?
Comme dit plus haut, Search Console n’est pas un outil magique qui va faire des optimisation sur votre site à votre place.
En revanche, la bonne interprétation des données qu’elle vous donne vous permettra de faire les bonnes optimisations SEO sur vos pages.
Voila 3 façon d’orienter les efforts SEO en fonction des données issues des graphiques.
A) Vérifier que les pages se positionnent sur les requêtes ciblées
En cliquant sur l’onglet « Requêtes », vous verrez les requêtes sur lesquelles la page que vous avez sélectionné est apparue.
Il s’agit des requêtes telles qu’elles sont saisies par les internautes.
Cela permet de comprendre ce que les internautes tapent réellement dans la barre de recherche et donc de mieux comprendre leurs intentions de recherche.
Il est intéressant de vérifier que la page analysée apparaisse bien sur la requête qui avait été déterminée au moment de la création du contenu.
B) Trouver de nouveaux sujets de contenus
Toujours dans l’onglet « Requêtes » vous trouverez des requêtes connexes qu’ont pu saisir les internautes.
C’est un bon moyen de trouver de nouveaux sujets de contenus.
C) Améliorer les pages existantes
C.1) Que faire si les impressions sont faibles ?
Si une de vos pages a peu d’impressions, voila les hypothèse que l’on peut tirer en fonction du cas de figure dans lequel vous vous trouvez.
Cas n°1 : La page a un mauvais classement dans les résultats de recherche
Dans ce cas de figure, il y a de fortes chances que le manque d’impression soit lié au mauvais classement de votre page.
Même si le volume de recherche est élevé sur la requête ciblée, un mauvais classement anéantis la visibilité, d’où le peu d’impressions.
Dans ce cas la, il faut travailler pour faire monter cette page et être patient.
Cas n°2 : La page a un très bon classement dans les résultats de recherche
Dans ce cas de figure le manque d’impressions est lié au fait que la requête ciblée est très peu recherchée.
Dans ce cas la, il faudra cibler des requêtes qui ont un volume de recherche plus élevé.
C.2) Que faire si le CTR est faible ?
Cas n°1 : La page a un mauvais classement dans les résultats de recherche
Dans ce cas la le faible CTR est lié au mauvais positionnement. Le CTR décroit de manière exponentielle en fonction du classement dans la SERP :
Cela est en partie du au faut que les premiers résultats sont beaucoup plus visibles. Ils sont donc, mécaniquement, plus cliqués.
Aussi les internautes savent que les premiers résultats sont les plus pertinentes.
Dans ce cas la, il faudra améliorer le SEO de la page pour la faire monter dans le classement.
Cas n°2 : La page a un bon classement dans les résultats de recherche
Hypothèse n° 1 : Il y a beaucoup d’annonces publicitaires positionnées avant votre page
Sur des requêtes à fort intérêt commercial il est coutume que des entreprises soient positionnées avec des annonces publicitaires Google Ads.
Vous page a beau être le premier résultat « naturel », si 4 annonces Google Ads se trouvent devant, la visibilité, et donc le taux de clic s’en retrouvent souvent effondrés.
Hypothèse n°2 : Votre page apparaît sur un grand nombre de requêtes
Une page peut, dans certain cas, apparaître sur un très grand nombre de requêtes.
Elle sera parfois très bien positionnée sur 2 ou 3 requêtes (celles que vous aviez ciblées avec votre page) mais mal positionnée sur une multitude de requêtes connexes.
Cela a pour conséquence de faire baisser la moyenne du CTR.
Hypothèse n°3 : La méta-description de votre page n’incite pas au clic
Si la page est positionnée en haut des résultats et a malgré tout un CTR moyen, il est alors possible de modifier la méta-description pour la rendre plus attrayante et inciter davantage au clic.
3) Faciliter et suivre l’indexation de son site
Google Search Console met à votre disposition différentes fonctionnalités pour faciliter l’indexation de votre site.
Note : Pour un site très récent (moins de 6 mois), l’indexation peut rester difficile malgré l’usage de Google Search Console.
Passons donc en revue en revue ces fonctionnalités.
Soumettre de nouvelles URL à l’indexation
En haut de chaque page de Google Search Console, vous trouverez une barre de recherche qui vous permet de saisir les URL de votre site :
Lorsque vous venez de publier une nouvelle page sur votre site, il est intéressant de la saisir dans cette barre de recherche.
Vous verrez alors apparaître cette fenêtre :
En cliquant sur « Demander une indexation », l’outil va demander à Google de passer sur la page en question pour l’analyser en vue d’une indexation.
Soumettre le sitemap de son site
Un sitemap est un plan de votre site.
En sa possession, les robots de Google qui se chargent de l’indexation comprendront mieux l’architecture de votre site et verront les différents liens qui lient les pages entre elles.
Dans un premier temps, il vous faut générer un sitemap. Sur WordPress, il est possible de le générer avec une extension comme Yoast SEO.
Une fois le sitemap créé, il vous suffira d’indiquer son URL dans le formulaire qui se trouve dans l’onglet « Sitemaps » :
Suivre l’indexation de son site
Via l’onglet « Pages » qui se trouve dans le menu « Indexation », vous pouvez voir les pages de votre site qui sont indexées ou non.
Pour rappel, une page indexée est une page de votre site que Google a analysé et placé dans son index (sa base de données).
Autrement dit, c’est une page que Google est désormais en mesure de proposer dans les résultats de recherche.
Dans le cas contraire, une page non indexée ne figure pas dans le répertoire de Google et n’a donc aucune chance d’apparaître dans les résultats de recherche.
Il faut donc remédier à ce problème si vous avez de nombreuses pages qui ne sont pas indéxées.
Heureusement Google Search Console vous donne le motif de non-indexation de chaque page :
🛑 Exclue par la balise « noindex »
Cela signifie que les pages contiennent une balise « no index » (autrement dit : ne pas indexer).
Si vous ne le savez pas, c’est une balise qui indique à Google de ne pas indexer la ou les pages concernées.
🔗 Page avec redirection
Il s’agit de pages pour lesquelles une redirection a été faite. L’ancienne URL dirige désormais vers une nouvelle URL.
Google finir par désindexer l’URL d’origine pour éviter de stocker 2 pages qui font doublon.
Cela lui permet de faire de la place dans son index.
🤷 Introuvable (404)
Tout le monde connaît la fameuse page 404 !
Dans ce cas de figure, il s’agit de pages qui ont été indexées par le passées mais qui ont ensuite été supprimée du site.
🔎 Explorée, actuellement non indexée
Cela signifie que Google a crawlé la page (ses robots en charge de l’indexation l’ont parcourue) mais que malgré ce processus, la page n’a pas été ajoutée à l’index de Google.
Pour faire court, cela peut signifier, entre autres, que le contenu de la page n’est pas suffisamment qualitatif pour que Google l’indexe.
🔦 Détectée, actuellement non indexée
Cela signifie que Google a connaissance que votre page existe mais qu’il n’a pas encore envoyé ses crawlers pour explorer la page.
Pour faire court, cela peut signifier que Google préfère temporiser l’exploration de la page pour mobiliser ses ressources sur l’exploration d’autres pages web (possiblement sur d’autres sites que le votre).
Point sur les problématiques d’indexation
L’indexation d’un site web sur Google semble être devenue bien plus laborieuse que par le passé.
En effet ce processus est très couteux pour Google qui doit dépenser une grande énergie à détecter et explorer l’ensemble des nouveaux contenus qui arrivent tous les jours sur le web.
On parle même désormais de budget crawl. Il s’agit d’un budget que Google alloue à l’indexation de chaque site. Le budget alloué étant défini en fonction de nombreux critères.
A partir de ce constat, j’ai pu observer les phénomènes suivants :
👉 Google temporise l’exploration de certaines page. Ce phénomène est amplifié pour les site récents.
👉 Google indexe beaucoup moins facilement les contenus de faible qualité.
👉 Google désindexe parfois des pages qui se positionnent mal et qui récoltent peu de clics.
Mais alors, que faire ?
Je vous invite à produire des contenus de très bonne qualité pour qu’ils aient une chance de se faire une place sur Google.
Comme vous l’avez compris, le moteur de recherche, du fait de l’énorme quantité de pages à explorer et à classer, est de plus en plus sélectif.
4) Analyser l’expérience utilisateur procurée par son site
Depuis quelques années l’expérience utilisateur est devenue un critère incontournable en SEO.
Google Search Console vous permet donc d’analyser les critères principaux d’expérience utilisateur que votre site procure à ses visiteurs.
Les signaux web essentiels
Il s’agit de signaux qui donnent des indications sur la qualité de l’expérience utilisateur que le site procure.
Google Search Console en mesure 3 :
1) Le LCP (Largest Content Paint)
C’est le temps nécessaire pour que le navigateur affiche le plus grand élément visible de la page à partir du moment ou l’internaute accèse à l’URL.
Pour offrir une expérience sur la page satisfaisante le LCP doit être inférieur à 2,5s
2) Le FID (First Input Delay)
C’est le temps qui s’écoule entre le moment ou un internaute interagit avec la page (clic sur un lien ou un bouton) et le moment ou le navigateur répond à cette intéraction.
Pour offrir une expérience sur la page satisfaisante le FID doit être inférieur à 100ms
3) Le CLS (Cumulative Layout Shift)
C’est la somme des scores pour chaque décalagee de mise en page inattendus.
👉 0 = pas de décalage inattendu.
👉 Plus la valeur est élevée et plus la mise en page est décalée.
Pour offrir une expérience sur la page satisfaisante le CLS doit être inférieur à 0,1
En cas de problème vous serez notifié par Google Search Console et vous pourrez obtenir le détail dans l’onglet « Signaux Web Essentiels ».
A vous de faire les correctifs nécessaires au plus vite si votre site est concerné par un ou plusieurs de ces problèmes.
L’ergonomie sur mobile
Il y a quelques années, Google a intégré à son algorithme la mise à jour « mobile first ».
Une mise a jour qui fait que Google considère en premier lieu l’ergonomie qu’un site confère sur les appareils mobiles.
Cela vient du constat que de nos jours, fonction du marché, 50 à 80% des utilisateurs consultent les sites web sur mobile.
Il serait donc inadéquat pour Google de classer dans les premiers résultats de recherche des sites qui offrent une mauvaise expérience aux utilisateurs.
Pour rappel, la mission de Google est de proposer les résultats les plus pertinents possibles à ses usagers. Ce qu’il faut comprendre, c’est qu’un contenu illisible sur mobile perd en pertinence.
Voila quelques-uns des critères principaux que Google considère comme nuisibles à l’expérience utilisateur sur mobile :
❌ Contenu plus large que la page
❌ Textes illisibles car trop petit
❌ Eléments cliquables trop rapprochés
En vous rendant dans l’onglet « Ergonomie mobile » Google Search Console vous notifiera si certaines de vos pages ne respectent pas les recommandations de Google.
Encore une fois, à vous de faire les correctifs nécessaires au plus vite si votre site est concerné par ce genre de problèmes.
5) Suivre et améliorer le maillage interne de son site
Les liens internes sont les liens qui connectent les pages de votre site entre elles. On parle de maillage interne.
Un bon maillage interne permet les choses suivantes :
👉 Faciliter l’exploration des pages (et donc leur indexation) pour les robots de Google.
👉 Créer des connexions logiques entre les pages au profit des utilisateurs. Cela a pour effet d’améliorer le SEO d’un site.
👉 Envoyer plus de « jus » SEO vers les pages qui ciblent des requêtes concurentielles.
Il est intéressant de maximiser le nombre de liens internes vers les pages qui doivent se positionner sur des requêtes à forte concurrence pour booster leur SEO.
En allant dans l’onglet « Liens » vous pourrez voir combien de liens internes pointent vers chaque page de votre site.
Vous pourrez donc voir s’il est nécessaire d’améliorer votre travail de maillage sur des pages spécifiques de votre site.
6) Suivre le netlinking de son site
Le netlinking c’est les liens qui proviennent de sites tiers et qui pointent vers notre site.
On parle de lien entrants, aussi très connus sous le nom de backlinks :
En SEO, les liens entrants sont très important et peuvent considérablement améliorer le classement de vos pages (s’il sont réellement qualitatifs).
Pour faire simple, Google gagne en confiance envers votre site s’il voit qu’une multitude d’autres sites l’ont cité.
C’est comme si vous étiez recommandé auprès de quelqu’un dans la vraie vie.
Au plus les sites qui font des liens vers vous ont de l’autorité, au plus vous monterez dans l’estime de Google. On parle de transfert d’autorité.
Avec la Search Console vous pourrez connaître avec précision les paramètre suivants :
👉 Le nombre de liens entrants vers votre site
👉 Le nombre de sites d’origine
👉 Les pages vers lesquels ils pointent
👉 Les textes d’ancrage qui sont apposés sur ces liens
Conclusion
Pour conclure, je vous recommande vivement d’utiliser Google Search Console pour analyser votre référencement actuel et optimiser vos action SEO.
Les indicateurs que l’outil procure sont en corrélation directe avec les paramètres que Google analyse pour effectuer le classement des pages dans ses résultats.
Il serait donc dommage de ne pas mettre à profit ces précieuses informations !
J’espère sincèrement que cet article vous aura aidé à comprendre comment utiliser Google Search Console !
Je vous souhaite de prendre du plaisir dans l’amélioration du référencement de votre site 🙂
Article recommandé