Quelle correspondance de mots clés choisir sur Google Ads ?

Si vous avez l’impression d’être perdu dans le choix du type de correspondance de vos mots clés, je vous souhaite la bienvenue sur ce guide !

Consultant Google Ads, je vais rapidement vous présenter les différences entre les différentes correspondances de mots clés.

Mais surtout, je vais vous orienter vers le type de correspondance à choisir en fonction de votre propre cas de figure !

👉 Les 3 types de correspondances sur Google Ads

👉 Choisir le bon type de correspondance

👉 Exclure des mots clés sur Google Ads

Allez, c’est parti ! 🚀

Les 3 types de correspondances sur Google Ads

Il y a 3 types de correspondance qui sont indépendamment associables à chaque mot clé :

  • [mot clé exact]
  • « expression exacte »
  • requête large

Le rôle du réglage de correspondance

Sur le réseau de recherche de Google Ads, la diffusion d’une annonce est déclenchée lorsqu’un internaute saisit l’un des mots clés sélectionné dans le groupe d’annonce.

Le réglage de la « correspondance » influe, en fait, sur la correspondance entre la requête saisie par l’utilisateur et les mots clés que vous ciblez.

Autrement dit, avec ce réglage, on donne plus ou moins de permissions à Google Ads de diffuser l’annonce sur des variantes plus ou moins éloignées des mots clés ciblés initialement.

[mot clé exact] étant le réglage le plus restrictif et requête large le plus permissif pour la régie.

Précisions

En [mot clé exact] l’annonce est diffusée sur des recherches qui ont le même sens que les mots clés choisis.

La diffusion se fait sur :

  • Les formes singulières ou plurielles
  • Les mots mal ortographiés
  • Les accentuations différentes
  • Les mots apparentés
  • Les abréviations

En « expression exacte » l’annonce est diffusée sur des recherches qui incluent la signification du mot clé choisi :

En requête large l’annonce est diffusée sur des recherches dont le sens est lié au mot clé choisi. Y compris les requêtes qui ne contiennent pas le mot clé ciblé :

Pour faire simple, avec les correspondances « expression exacte » et requête large, vous ouvre la vanne en laissant beaucoup plus de permission à Google Ads.

Avantages :

-Vous découvrez des requêtes auxquelles vous n’auriez pas forcément pensé.

-Vous gagnez en volume de trafic puisque l’annonce est diffusée sur une plus grande multitude de mots clés.

Inconvénients :

-Ces correspondances entrainent globalement une perte de contrôle qu’il faut savoir surveiller, notamment la requête large qui a tendance à diffuser sur des requêtes qui ne font parfois aucun sens.

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Comment choisir le bon type de correspondance sur Google Ads

Le réglage de la correspondance est à choisir sciemment en fonction de chaque cas de figure. Passons les en revue.

[mot clé exact]

Cette correspondance est à privilégier si vous lancez une campagne avec un budget assez limité.

En [mot clé exact] vous canalisez Google Ads en l’obligeant à ne diffuser l’annonce que sur les mots clés qui, à vos yeux, traduisent le mieux votre offre.

Vous évitez ainsi de payer des clics sur des mots clés qui ne font pas véritablement sens par rapport à votre proposition commerciale.

On peut dire que c’est une stratégie assez « conservatrice ». La précision est favorisée au détriment du volume.

« expression exacte »

Cette correspondance est un bon entre-deux entre [mot clé exact] et requête large.

Elle est intéressante pour aller chercher plus de volume sans pour autant perdre complètement le contrôle sur la diffusion.

Si vous avez un peu de budget et que vous souhaitez explorer votre marché, « expression exacte » est un bon choix.

En l’utilisant vous pourrez découvrir des requêtes complémentaires auxquelles vous n’auriez pas pensé.

Requête large

Attention à cette correspondance qui peut diffuser « très » largement.

Avec requête large, il est courant de voir les annonces déclenchées sur des requêtes qui ne font absolument aucun sens par rapport à l’offre proposée.

Je la déconseille si vous êtes en lancement de campagne (surtout en maximiser les clics), à moins d’exclure très rapidement les mots clés qui ne font pas sens (nous allons y revenir).

Selon moi, la correspondance requête large est à utiliser seulement avec un stratégie d’enchères « maximiser les conversion » une fois que le compte Google Ads a enregistré suffisamment de conversions.

Car avec ces données de conversion, Google Ads connaîtra le profil de votre client idéal. L’algorithme diffusera alors de plus en plus précisément votre annonce au yeux des personnes les plus à même de convertir.

Dans ces conditions, le couplage avec requête large offre un gain de volume en limitant la casse.

Si vous restez effrayé par cette combinaison, vous pouvez canaliser un peu plus Google Ads en couplant maximiser les conversion avec la correspondance « expression exacte ».

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Exclure des mots clés sur Google Ads

Nous venons de le voir, en « expression exacte » ou requête large, Google Ads va, en quelque sorte, explorer le marché.

Cependant, il arrive que la diffusion de l’annonce soit déclenchée sur des requêtes qui ne font vraiment pas sens par rapport à l’offre proposée.

C’est pourquoi Google Ads met à notre disposition la fonctionnalité « exclusion de mots clés » :

Dans cette section, vous pourrez insérez les mots clés qui ne doivent plus déclencher la diffusion de l’annonce.

Attention car, la aussi, vous devez attribuer une correspondance aux mots clés à exclure.

Soyez vigilants aux effets de recouvrement.

Si vous mettez des mots clés à exclue en requête large, il se peut que cette règle recouvre les mots clés qui sont, eux, censés déclencher la diffusion.

J’aurai donc plutôt tendance à vous recommander d’ajouter les mots clés à exclure en [mot clé exact].

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Conclusion

J’espère sincèrement que cet article vous aura apporté de l’aide !

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