Comment utiliser l’outil de planification de mots clés de Google Ads ?

Que vous soyez dans une stratégie SEO ou SEA, l’outil de planification de mots clés de Google Ads est un super outil pour trouver des idées de mots clés.

Il permet d’obtenir des indications sur les volumes de recherche et la concurrence du marché sur les mots clés de notre choix.

Néanmoins, les premiers pas avec cet outil ne sont pas toujours évidents.

C’est pourquoi je vais vous expliquer comment bien utiliser l’outil de planification de mots clés de Google Ads !

Sommaire

👉 Comment accéder à l’outil de planification de mots clés de Google Ads ?

👉 Les différentes fonctionnalités de l’outil de planification de mots clés

👉 Conseils pour bien utiliser l’outil de planification de mots clés

Comment accéder à l’outil de planification de mots clés de Google Ads ?

La première étape consiste bien évidemment à créer un compte Google Ads.

Pour cela il suffit de se rendre sur la page d’accueil de la régie publicitaire et de cliquer sur « Commencer » pour créer son compte.

Bien que cela n’entraine aucune dépense, il vous faudra saisir les coordonnées d’une carte bancaire pour activer votre compte Google ads.

Penser à mettre votre première campagne en veille si vous souhaitez ne rien dépenser.

Enfin, Google Ads dispose de 2 modes distincts :

• Le mode intelligent
• Le mode expert

Pour pouvoir accéder à l’outil de planification de mots clés, il faut passer Google Ads en mode expert.

Lors de la création, Google Ads vous propose par défaut le mode intelligent. Une fois la configuration faite, cliquez sur « Paramètres » puis sur « Activer le mode Expert » :

Une fois le mode expert activé, dans le menu du haut, cliquez sur « Outils et paramètres ». Vous verrez apparaître le menu suivant :

Dans la colonne qui se trouve tout à gauche et qui s’intitule « Planification » vous trouverez le menu « Outil de planification de mots clés ».

Les différentes fonctionnalités de l’outil de planification de mots clés

L’outil de planification de mots clés de Google Ads nous propose plusieurs fonctionnalités. Passons les en revue :

Fonctionnalité n°1 : « Trouver de nouveaux mots clés »

Comme le montre l’exemple ci-dessous, avec cette fonctionnalité, vous saisissez des idées de mots clés et l’outil vous propose des suggestions connexes :

Pour chaque mot clé vous sera indiqué le volume de recherche, la tendance, la concurrence et l’estimation de l’enchère au coût par clic.

Cette outil est parfait pour explorer un marché et découvrir les mots clés saisis dans Google par les internautes.

La case que se trouve à gauche de chaque mot clé permet :

• Soit d’ajouter le mot clé à une campagne Google Ads existante
• Soit d’ajouter le mot clé à un plan

Un plan est tout simplement une liste qui recense une sélection de mots clés de votre choix.

Google Ads vous permet ensuite de lancer une campagne publicitaire à partir d’un plan.

Fonctionnalité n°2 : « Obtenir le volume de recherche et les prévisions »

Cette fonctionnalité permet de créer un plan de manière plus directe :

On saisit (ou importe depuis un fichier) directement les mots clés de notre choix et en cliquant sur le bouton, l’outil crée directement un plan :

L’outil nous donne alors simplement les indication pour les mots clés saisits, sans aucun suggestion complémentaire :

En haut à droite de l’écran se trouve le bouton créer un campagne :

Ce bouton permet de créer une campagne Google Ads directement à partir des mots clés qui se trouvent dans le plan en question.

Fonctionnalité n°3 : Accéder à un plan créé par le passé

En bas de cet écran, vous avec un accès direct aux plans que vous avez pu créer par le passer. Vous pourrez alors y accéder et, au besoin, les modifier.

Conseils pour bien utiliser l’outil de planification de mots clés

Conseil n°1 : Favoriser l’outil « Trouver de nouveaux mots » clés lors des études de marché

Si vous êtes en pleine étude de marché, je vous recommande de choisir l’outil « Trouver de nouveaux mots clés » :

Conseil n°2 : Vérifier la langue et la zone géographique sélectionnée

Faîtes bien attention au niveau de la langue et de la zone géographique sélectionnée afin qu’elle correspondent bien au marché que vous voulez cibler.

Conseil n°3 : Analyser les indicateur fournis par l’outil

En cliquant sur « Obtenir des résultats » vous verrez apparaître le tableau suivant :

Le nombre moyen de recherche mensuelles correspond au nombre de fois ou le mot clé en question est tapé dans Google.

Retenez qu’en apparaissant en 1ère position sur Google, vous récoltez environ 30% de cette valeur en clics.

Exemple : Si vous êtes premier sur un mot clé recherché 1000 fois par mois alors vous recevrez environ 300 visites mensuelles sur votre site.

La concurrence est un indicateur à prendre avec des pincettes. Il indique globalement la difficulté à se positionner dans les premières positions sur le mot clé.

De manière générale, plus un mot clé traduit une intention commerciale forte et plus il est concurrentiel.

Enfin les enchères sont des indications propres aux personnes qui veulent faire des publicités via Google Ads.

Elles indiquent la dépense estimée par clic obtenu sur les mots clés ciblés. Plus on s’approche de la fourchette haute et plus on donne de visibilité à l’annonce sur le mot clé ciblé.

Les valeurs indiquées restent des estimations. Ils faut les voir comme un ordre de grandeur. Seul un test en conditions réelles vous permettra de connaitre la dépense réelle.

Si vous souhaitez en savoir plus, je vous invite à lire l’article qui explique comment faire de la publicité sur Google !

Conclusion

J’espère que cet article vous aura permis de mieux comprendre comment utiliser l’outil de planification de Google Ads !

Je vous souhaite bon courage pour votre étude de marché 🙂

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